14.01.2021 11:19

ДОБРО МОЖНО ДЕЛАТЬ ПОД ЛЮБЫМ БРЕНДОМ

«Добро можно делать под любым брендом» – основной слоган кампании, запущенной по всей стране 15 ноября в поддержку волонтерской деятельности. Распространение идей и ценностей добровольчества – одна из целей федерального проекта «Социальная активность» национального проекта «Образование». В этом году кампания посвящена гражданскому участию в борьбе с коронавирусной инфекцией в рамках Общероссийской акции взаимопомощи #МЫВМЕСТЕ

 В основе рекламных концептов – объединение коммерческих брендов для помощи нуждающимся. Бездомному неважно, какой фирмы куртка будет греть его зимой, а врачу – на какой машине его довезут до пациента. Материальная цена перестала быть важной. Теперь главное — моральная ценность каждой вещи. 

 В макетах рекламной кампании отражены основные направления помощи в рамках борьбы с коронавирусом в России: продуктовая (доставка продуктов и товаров первой необходимости пожилым и маломобильным гражданам, формирование благотворительных наборов), помощь врачам (доставка медицинского персонала до пациентов «на дому», работа в ковид-госпиталях) и нуждающимся (передача горячего питания и вещей бездомным гражданам и многодетным семьям). Стиль рекламных материалов схож с типовыми кампаниями коммерческих брендов. За счет знакомой картинки внимание зрителя фокусируется и в определяющий момент переводится на добровольческую тематику. 

 Традиционно рекламная кампания, популяризирующая волонтерство, проходит в преддверии Национального дня волонтера (5 декабря). Акция #МЫВМЕСТЕ была запущена 21 марта 2020 года, к ней подключилось более 130 тысяч добровольцев и более 10 тысяч партнеров. Совместными усилиями с представителями органов власти, общественных организаций и бизнеса волонтеры смогли помочь более 4,3 млн человек.